Social Media Freelancer:in werden – so geht's

Viele Menschen träumen davon, ihr Social Media Talent in ein profitables Business zu verwandeln und die Leidenschaft für digitale Medien zum Beruf zu machen. Doch wie schaffst Du den Sprung vom Social Media Enthusiasmus zur professionellen Freelancer:in? Hier erfährst Du die praktischen Schritte und wichtigsten Voraussetzungen für den Start in die Selbstständigkeit als Social Media Freelancer:in – von den ersten Weiterbildungen über die Gewerbeanmeldung bis zur Kundenakquise.

Das Thema kurz und kompakt

• Berufsbild: Social Media Freelancer:innen unterstützen Unternehmen bei der Betreuung ihrer Social Media-Kanäle, von Content-Erstellung über Community Management bis zur Strategieentwicklung.
• Einstieg ohne formale Ausbildung: Eine klassische Ausbildung ist nicht zwingend erforderlich – praktische Erfahrung, ein starkes Portfolio und fundierte Kenntnisse zählen mehr.
• Weiterbildung als Türöffner: Zertifizierte Kurse im Bereich Social Media Management und Online Marketing wie die von Distart können zu 100 % durch Bildungsgutschein oder Qualifizierungschancengesetz gefördert werden.

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Was ist ein Social Media Freelancer:in?

Social Media Freelancer:innen sind selbstständig tätig und unterstützen Unternehmen bei der Betreuung ihrer Kanäle in den sozialen Medien. Anders als Angestellte bei Unternehmen arbeiten Freelancer:innen projektbasiert für verschiedene Kund:innen und genießen dabei maximale Flexibilität bei Arbeitszeiten und -orten. Im Gegensatz zu Content Creator:innen oder Influencer:innen, die oft eigene Kanäle aufbauen, erbringen Social Media Freelancer:innen Dienstleistungen für andere.

Die Tätigkeit als Social Media Freelancer:in zeichnet sich durch folgende Kernmerkmale aus:

• Selbstständigkeit: Du arbeitest auf eigene Rechnung und entscheidest selbst über Projekte, Kund:innen und Arbeitszeiten.
• Vielseitigkeit: Deine Dienstleistungen reichen von Content Creation über Redaktionsplanung bis zur strategischen Beratung verschiedener Unternehmen.
• Projektbasiertes Arbeiten: Du betreust mehrere Kund:innen gleichzeitig und wechselst zwischen verschiedenen Branchen, Plattformen und Aufgaben.
• Unternehmerisches Denken: Neben der kreativen Arbeit kümmerst Du Dich auch um Kundenakquise, Preisgestaltung und die Organisation Deines Business.

Was machen Social Media Freelancer:innen?

Die Tätigkeit als Social Media Freelancer:in ist vielseitig und vereint kreative, strategische und analytische Aufgaben und Leistungen. Kein Tag gleicht dem anderen: Mal erstellst Du Content für Instagram, mal entwickelst Du eine langfristige Social Media Strategie für ein Unternehmen. Diese Vielfalt macht den Beruf besonders spannend und bietet Dir viele Möglichkeiten, beim Arbeiten Deine verschiedenen Stärken einzusetzen. Im Folgenden schauen wir uns die drei wichtigsten Aufgabenbereiche genauer an.

Social Media Management & Social Media Marketing

Social Media Management bildet das Fundament Deiner Tätigkeit als Freelancer:in. Du übernimmst die Planung und Verwaltung von Social Media Kanälen für Deine Kund:innen und sorgst dafür, dass diese regelmäßig mit relevantem Content bespielt werden. Als Social Media Manager:in arbeitest Du mit verschiedenen Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn und Facebook – je nachdem, wo die Zielgruppe Deiner Kund:innen aktiv ist.

Zu Deinen konkreten Tätigkeiten als Social Media Manager:in gehören:

• Erstellung und Pflege von Redaktionsplänen mit Content-Ideen für mehrere Wochen oder Monate
• Planung optimaler Posting-Zeitpläne basierend auf Zielgruppenanalysen und Plattform-Algorithmen
• Veröffentlichung von Inhalten zu den richtigen Zeiten über verschiedene Plattformen hinweg
• Monitoring der Performance durch Analytics-Tools und Auswertung wichtiger Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Follower:innen-Wachstum
• Erstellung regelmäßiger Reportings für Kund:innen mit Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Social Media Strategie

Content Management, Content Creation & Community Management

Die kreative Seite des Berufs zeigt sich besonders im Bereich Content Management und Content Creation. Du erstellst ansprechenden Content in Form von Texten, Bildern, Videos und Grafiken, die zur Marke Deiner Kund:innen passen und deren Zielgruppe ansprechen. Dabei nutzt Du Tools wie Canva für Designs oder Videobearbeitungssoftware für Reels und TikTok-Videos. 

Mindestens genauso wichtig ist das Community Management für Unternehmen. Du beantwortest Kommentare und Nachrichten zeitnah, gehst auf Fragen ein und baust echte Beziehungen zur Community auf. Diese Interaktion stärkt die Kundenbindung und macht Marken menschlicher.

Die wichtigsten Content-Formate und ihre Besonderheiten:

• Statische Posts: Klassische Bild-Text-Kombinationen für Instagram Feed oder Facebook, ideal für Produktvorstellungen und Informationen.
• Stories: Kurzlebiger Content für Instagram und Facebook, perfekt für Behind the Scenes Einblicke und direkte Interaktion durch Umfragen oder Fragen.
• Reels und TikTok-Videos: Kurze, unterhaltsame Videos mit hohem viralen Potenzial, besonders wichtig für Reichweitenwachstum.
• Carousel-Posts: Mehrseitige Beiträge zum Durchswipen, optimal für Tutorials, Tipps oder Storytelling in mehreren Schritten.

Strategieentwicklung und Beratung

Mit wachsender Erfahrung übernimmst Du während Deiner Selbstständigkeit zunehmend Dienstleistungen in Form von strategischen Aufgaben. Du entwickelst maßgeschneiderte Social Media Strategien für Deine Kund:innen, führst detaillierte Zielgruppenanalysen durch und beobachtest die Konkurrenz, um Potenziale und neue Möglichkeiten zu identifizieren. 

Bei der Kampagnenplanung legst Du Ziele fest, definierst Botschaften und planst die Umsetzung über verschiedene Kanäle in den sozialen Medien hinweg. Viele erfahrene Freelancer:innen arbeiten vor allem in beratender Funktion und unterstützen Unternehmen dabei, ihre Präsenz und Positionierung in den sozialen Medien strategisch auszurichten.

Typische strategische Aufgaben umfassen:

• Entwicklung einer ganzheitlichen Social-Media-Strategie mit klaren Zielen, Zielgruppendefinition und Kanal-Auswahl
• Durchführung von Zielgruppenanalysen und Erstellung detaillierter Personas für zielgerichtete Ansprache
• Wettbewerbsbeobachtung und Benchmarking zur Identifikation von Trends und Best Practices in der Branche
• Konzeption und Planung von Social-Media-Kampagnen inklusive Budget, Timeline und Erfolgsmessung

Freelancer:in werden mit Social Media: Wie geht das?

Der Weg in die Selbstständigkeit ist für viele Menschen zugänglich – unabhängig von Deinem bisherigen beruflichen Hintergrund. Du brauchst keine jahrelange Ausbildung oder ein bestimmtes Studium, um in diesem Bereich durchzustarten. Wichtig sind vor allem praktische Erfahrung, fundierte Kenntnisse und der Mut, den ersten Schritt zu wagen. Im Folgenden zeigen wir Dir konkret, wie Du Dich optimal auf Deine Selbstständigkeit im Social-Media-Bereich vorbereitest und welche Chancen und Herausforderungen auf Dich warten.

Ausbildung oder Weiterbildung

Eine formale Ausbildung ist nicht zwingend erforderlich, um Social Media Freelancer:in zu werden – allerdings können gezielte Weiterbildungen Deine Karriere erheblich beschleunigen und Dir wichtige Grundlagen vermitteln. Distart bietet als zertifizierter Bildungsträger Weiterbildungen im Bereich Social Media Management, Content Management & Marketing und KI an, die zu 100 % durch den Bildungsgutschein der Arbeitsagentur gefördert werden können. Das bedeutet: Du kannst Dich weiterbilden und erhältst ein anerkanntes Zertifikat, das Deine Expertise gegenüber potenziellen Kund:innen belegt.

Neben strukturierten Weiterbildungen gibt es weitere Lernwege, die Dich zum Erfolg führen können:

• Online-Kurse und Selbststudium: Plattformen wie Udemy, Coursera oder LinkedIn Learning bieten flexible Kurse zu spezifischen Themen wie Instagram-Marketing oder Videobearbeitung.
• YouTube-Tutorials und Blogs: Kostenlose Ressourcen helfen Dir, einzelne Tools zu erlernen und aktuelle Trends zu verfolgen – ideal zur Ergänzung Deines Wissens.
• Praxisnahe Workshops: Kurze Intensiv-Workshops zu Themen wie Canva, TikTok-Marketing oder Analytics schließen gezielt Wissenslücken.

Praktische Erfahrungen sammeln

Theoretisches Wissen ist wichtig, doch erst durch praktische Erfahrung wirst Du zur gefragten Freelancer:in. Potenzielle Kund:innen möchten Arbeitsproben sehen und überzeugende Referenzen erhalten. Deshalb solltest Du so früh wie möglich damit beginnen, echte Social Media Projekte umzusetzen und Dein Portfolio aufzubauen. Auch wenn Du am Anfang vielleicht noch keine bezahlten Aufträge hast, gibt es viele Möglichkeiten, wertvolle Erfahrung zu sammeln. 

Zum Beispiel durch den Aufbau eigener Social-Media-Kanäle (z.B. auf Instagram oder TikTok), die Erstellung eines eigenen Portfolios sowie die Übernahme von Projekten für Familie oder Freund:innen. Auch Praktika und Volontariate bei Agenturen bieten sich an, um Einblicke in die Arbeit von Social Media Agenturen zu bekommen, professionelle Prozesse kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen.

Netzwerk aufbauen

Als Freelancer:in ist Dein Netzwerk Gold wert – viele Aufträge entstehen durch Empfehlungen und persönliche Kontakte. Je sichtbarer Du in der Branche bist und je mehr Menschen Deine Expertise kennen, desto leichter fällt es Dir, Kunden an Land zu ziehen. Networking bedeutet nicht nur, potenzielle Kund:innen zu finden, sondern auch, den Austausch mit anderen Freelancer:innen zu suchen. Dein Netzwerk kannst Du zum Beispiel durch die Optimierung Deines LinkedIn-Profils oder die Teilnahme an Branchen-Events ausbauen.

Was verdient ein:e Social Media Freelancer:in?

Das Einkommen als Social Media Freelancer:in variiert stark, abhängig von Deiner Erfahrung, Spezialisierung, Region und dem Kundenstamm, den Du aufgebaut hast. Erfahrene Freelancer:innen mit starkem Portfolio und nachweisbaren Erfolgen können zwischen 50 und 150 € pro Stunde verlangen. Einsteiger:innen starten oft bei 30 bis 50 € pro Stunde. Manche Freelancer:innen arbeiten auch mit Tagessätzen, die je nach Expertise zwischen 300 und 800 € liegen können. 

Freiberuflich oder Gewerbe – welche Anmeldung ist richtig?

In der Regel müssen Social Media Manager:innen ein Gewerbe anmelden, da die Tätigkeit nicht zu den klassischen freien Berufen (Katalogberufe wie Journalist:in oder Künstler:in) gehört. Die Gewerbeanmeldung erfolgt beim zuständigen Gewerbeamt und ist mit einer geringen Gebühr (meist 20–60 €) verbunden. Als Gewerbetreibende:r bist Du Mitglied der IHK und zahlst Gewerbesteuer, allerdings erst ab einem jährlichen Gewinn von 24.500 €. Für den Start kannst Du die Kleinunternehmerregelung nutzen, bei der Du keine Umsatzsteuer ausweisen musst, solange Dein Umsatz im ersten Jahr unter 22.000 € bleibt.

Da die steuerliche Situation individuell unterschiedlich sein kann, ist eine persönliche Beratung beim Finanzamt oder bei Steuerberater:innen sinnvoll. So stellst Du sicher, dass Du alle Voraussetzungen erfüllst und keine wichtigen Fristen vom Finanzamt verpasst.

Freelancer:in werden für Social Media – mit Distart

Social Media Freelancing ist ein vielseitiger Beruf mit guten Verdienstmöglichkeiten und perfekt für alle, die Kreativität mit strategischem Denken verbinden möchten. Eine formale Ausbildung ist nicht zwingend erforderlich, doch gezielte Weiterbildungen können Deinen Einstieg erheblich erleichtern und Deine Chancen auf dem Markt deutlich verbessern. Praktische Erfahrung und ein starkes Netzwerk sind entscheidend für Deinen langfristigen Erfolg als selbstständige:r Social Media Manager:in.

Distart unterstützt Dich auf Deinem Weg in die Selbstständigkeit mit praxisnahen, zertifizierten Weiterbildungen, die Dich optimal auf die Anforderungen im Social-Media-Bereich vorbereiten:

• Social Media Management: Spezialisierte Kurse für Content Creation, Community Management und Strategieentwicklung
• 100 % Kostenübernahme durch Förderung möglich: Bildungsgutschein für Arbeitssuchende oder Qualifizierungschancengesetz für Beschäftigte 
• Flexibles Lernen: Online-Formate ermöglichen Dir die Weiterbildung neben anderen Verpflichtungen

Nutze jetzt die Gelegenheit und starte in Deine Zukunft als Social Media Freelancer:in – fordere eine kostenfreie Beratung bei Distart an und erfahre, welche Fördermöglichkeiten für Dich infrage kommen!