TikTok hat seinen TikTok Shop nun offiziell in Deutschland eingeführt und bringt damit eine völlig neue Dimension des Online-Shoppings auf die Plattform. Nutzer können jetzt direkt in der App Produkte entdecken, kaufen und bezahlen – ohne die Plattform verlassen zu müssen. Das eröffnet sowohl für Unternehmen als auch für Creator neue Möglichkeiten im Social Commerce.
Die wichtigsten Infos auf einen Blick:
- TikTok Shop ist jetzt in Deutschland verfügbar, zeitgleich mit Frankreich und Italien.
- Produkte können direkt in der App gekauft werden – über Shoppable Videos, Live-Streams oder den neuen Shop-Tab im Profil.
- Unternehmen müssen sich registrieren und eine 60-tägige Probezeit durchlaufen, bevor sie unbegrenzt verkaufen können.
TikTok Shop startet in Deutschland – das sind die wichtigsten Neuerungen
TikTok hat den TikTok Shop offiziell in Deutschland eingeführt, nachdem die Funktion bereits in den USA, Großbritannien und kürzlich ebenso in Spanien und Irland verfügbar gemacht wurde. Nun können Unternehmen in Deutschland direkt auf der Plattform Produkte verkaufen, während Nutzer nahtlos in der App einkaufen können.
Der Launch kommt nicht überraschend, denn TikTok testete die Shopping-Funktion bereits seit Monaten in verschiedenen europäischen Ländern. Allerdings blieb unklar, ob regulatorische Hürden wie der Digital Services Act und der Digital Markets Act den Start verzögert haben. Trotz möglicher Bedenken hat TikTok nun den Schritt in den deutschen Markt gewagt – und das gleichzeitig mit Frankreich und Italien.
Mit dem offiziellen Start hat TikTok auch einige Richtlinien und Einschränkungen eingeführt: Händler durchlaufen eine 60-tägige Probephase, in der sie bestimmte Qualitätsstandards einhalten müssen, um uneingeschränkt verkaufen zu können. Zudem sind derzeit nur Unternehmen mit Handelsregistereintrag zugelassen, was bedeutet, dass kleinere Creator ohne gewerblichen Status vorerst nicht direkt auf TikTok verkaufen können.
Ein weiterer bedeutender Schritt ist die geplante Einführung eines eigenen Fulfillment-Systems, mit dem TikTok die Logistik für Händler übernehmen möchte. Während dieses System in anderen Märkten bereits aktiv ist, müssen Unternehmen in Deutschland aktuell noch ihre eigene Versandlösung nutzen. Die vollständige Integration von TikTok Shop in die europäische Handelslandschaft bleibt also ein laufender Prozess.
International bereits erfolgreich
In China hat dieses Modell bereits gewaltige Erfolge erzielt. Die chinesische Version von TikTok, Douyin, setzte 2023 rund 285 Milliarden US-Dollar mit Social Commerce um. In den USA erwirtschaftete TikTok Shop im ersten Jahr bereits neun Milliarden US-Dollar Umsatz.
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Sharon Geißler
