Social Media und SEO intelligent vernetzen

Zielgruppengerecht und originell, unterhaltsam und informativ zugleich: Guter Social-Media-Content hat verschiedene Parameter zu erfüllen. Aktivitäten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wiederum folgen ihren eigenen Regeln – mit der Folge, dass viele Aktivitäten nebeneinander herlaufen, scheinbar ohne Berührungspunkte. 

Doch somit bleiben viele Chancen ungenutzt: Denn aus der intelligenten Vernetzung von Social Media und SEO ergeben sich vielfältige neue Potenziale, um die Sichtbarkeit und den Erfolg Deines Unternehmens in der digitalen Welt nachhaltig zu steigern. In diesem Artikel erfährst Du, was es mit dem Trendbegriff Social SEO auf sich hat.

Cleveres Zusammenspiel von Social Media und SEO

In der heutigen digitalisierten Welt sind soziale Netzwerke allgegenwärtig. Mit über 62,8 Millionen aktiven Nutzern allein in Deutschland und durchschnittlich fünf Accounts pro User sind sie unverzichtbar für eine erfolgreiche Online-Kommunikation Deines Unternehmens. Während die sozialen Netzwerke dem Aufbau und der Pflege von Beziehungen dienen, sind Suchmaschinen für die gezielte Informationssuche unverzichtbar. Google dominiert bekanntlich den Markt in Deutschland mit 95 Prozent der mobilen Suchanfragen. 

Synergien nutzen und Sichtbarkeit steigern

Scheinbar handelt es sich bei Sozialen Medien und Suchmaschinen um zwei vollkommen unterschiedliche Welten. Oder haben Social Media und SEO doch mehr Schnittmengen, als es auf den ersten Blick erscheint? Social SEO lautet der Titel einer noch jungen Trend-Disziplin im digitalen Marketing. Sie zielt darauf ab, Synergien zwischen sozialen Signalen wie Likes, Shares und Kommentaren sowie klassischen SEO-Maßnahmen zu schaffen.

Social Signals und ihre Bedeutung

Auch wenn führende Köpfe der Suchmaschinenbetreiber immer wieder betonen, dass Social-Media-Content nicht direkt in die Suchergebnisse und Rankings einfließt, haben sie doch eine indirekte Bedeutung: Denn soziale Signale („Social Signals“) zeigen an, wie sehr sich User mit einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt beschäftigen. Also: wie hoch die Relevanz eines Unternehmens für die jeweiligen Zielgruppen ist.

Ein hohes Maß an Interaktionen dient der Suchmaschinen somit als Indikator für die Beliebtheit und Bedeutung einer Website. Auch wenn dies nicht denselben Stellenwert wie etwa Backlinks hat, stellen diese Social Signals dennoch einen wichtigen Faktor im SEO-Mix dar, den Social-Media-Manager nicht unterschätzen dürfen. Ein weiterer Vorteil: Das Teilen neuer SEO-Texte über Social Media kann wiederum die Indexierung der Beiträge spürbar beschleunigen.

Social SEO: 5 Beispiele aus der Praxis

Social SEO zielt daher auf eine intelligente Vernetzung ab – als interdisziplinäres Zusammenspiel von Content Marketing, Social-Media-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Jeder dieser Bereiche unterstützt und verstärkt dabei die anderen. Eine gut durchdachte Social-Media-Strategie fördert nicht nur den direkten Austausch mit der Zielgruppe, sondern unterstützt auch die SEO-Bemühungen durch die Generierung relevanter Inhalte und Schlüsselwörter.

Doch wie sieht eine intelligente Social-SEO-Strategie konkret aus? Im Folgenden stellen wir Dir fünf wichtige Handlungsfelder und Beispiele für Deine eigenen Social-Media-Projekte vor:

• Steigerung der Brand Awareness: Mit Social-Media-Aktivitäten kannst Du die Bekanntheit einer Marke nachhaltig erhöhen. Durch das Teilen von qualitativ hochwertigen Inhalten auf verschiedenen Plattformen erreichst Du eine größere Zielgruppe und stärkst den Wiedererkennungswert der Marke. Zudem zahlt dies indirekt – versehen mit den passenden Keywords aus SEO-Analysen – auch auf die Sichtbarkeit der Marke in der digitalen Welt ein.
• Aufbau einer Community: Social-Media-Aktivitäten leben von einer aktiven Kommunikation und einem regen Austausch mit Deiner Zielgruppe. Durch Likes, Kommentare und Direktnachrichten baust Du eine Beziehung zu den Kunden auf, was zu einer stärkeren Markenbindung führt. Je intensiver der Austausch ist, desto relevanter wird ein Unternehmen – und seine Homepage – auch für die Suchmaschine erscheinen.

• Interaktion zur Themengenerierung nutzen: Ein weiterer Vorteil: Durch den permanenten aktiven Austausch mit Deiner Zielgruppe weißt Du genau, welche Themen die User beschäftigen und interessieren. Diese Rückkopplung ist ungemein wertvoll für die SEO-Spezialisten in Deinem Unternehmen, um neue Themen für ausführlichen SEO-Content zu identifizieren.

• Neue Kommunikationsanlässe schaffen: Gute SEO-Inhalte zeichnen sich durch eine hohe inhaltliche Tiefe und einen umfassenden Informationswert aus. Mache Dir diese Assets zunutze, indem Du die Inhalte aus ausführlichen SEO-Texten für viele neue Content-Snippets auf den verschiedenen Kanälen verwendest!

• Relevante Backlinks generieren: Hochwertige Backlinks sind immer noch ein wesentlicher Faktor für ein gutes Ranking. Indem Du Inhalte erstellst, die andere gerne verlinken, baust Du ein starkes Linkprofil auf. Auch eigene Links von den Social-Media-Kanälen auf SEO-Content helfen dabei!

Social Media und SEO mit System vernetzen

Die Beispiele zeigen: Social Media und SEO können auf vielfältige Weise voneinander profitieren. Daher ist es auch für Dich als Social-Media-Manager unverzichtbar, sich mit den grundlegenden Anforderungen SEO-gerechter Inhalte zu beschäftigen – maßgeschneidert jeweils für die verschiedenen Kanäle. Denn eines ist klar: Jede Social Media-Plattform weist ihre eigenen Besonderheiten und die daher erforderlichen SEO-Strategien auf:

• Instagram SEO: Nutze Hashtags, poste regelmäßig und integriere Video-Content, um die Sichtbarkeit auf Instagram zu erhöhen.
• Facebook SEO: Erstelle und pflege regelmäßig die Unternehmensseite, variiere die Posting-Formate, verwende aktiv Hashtags und verfolge aktiv die Interaktionen Deiner Nutzer, um sie mit der Zeit immer besser kennenzulernen.   
• LinkedIn SEO: Achte bei deinem Unternehmensprofil auf eine klare, keyword-optimierte Beschreibung und regelmäßige Updates.

Fazit: Social Media und SEO zusammen planen

Social SEO ist mehr als nur ein Trend. Im Kern geht es darum, Social-Media-Aktivitäten und SEO-Projekte immer stärker miteinander zu vernetzen. So entsteht eine ganzheitliche Online-Marketing-Strategie. Denn die Kombination aus Social Media und SEO bietet zahlreiche Vorteile, darunter eine verbesserte Sichtbarkeit, eine höhere Markenbekanntheit und eine stärkere Kundenbindung. 

Durch den Fokus auf qualitativ hochwertigen Content und regelmäßige Interaktionen in sozialen Netzwerken kannst Du nicht nur Dein Suchmaschinen-Ranking verbessern, sondern auch eine treue Community aufbauen – und daraus wiederum wertvolle Ideen und Anregungen für SEO-Inhalte ableiten.